Czy wąskie targetowanie ma sens? Kiedy powiedzieć 'stop’?
⚠️ 'Wbrew powszechnemu przekonaniu marketing docelowy nie jest ani mądry, ani zorientowany na klienta. To tak jak z solą przy gotowaniu –…
Creativity gone too far…
🚫 …czyli kiedy starasz się być super kreatywny, ale zapominasz o Distinctive Brand Assets, czytelności komunikatu i specyfice formatu. Trafiłem na poniższą…
Jak sprawić, żeby konsumenci byli skłonni zapłacić 11% więcej za Twój produkt?
📽️ Wystarczy nakręcić reklamę.. w slow-motion! 🎓 Na bazie serii 12 eksperymentów (w tym testów A/B) badacze z INSEADu wskazują, że reklamy…
Czy kampanie świadomościowe sprzedają?
💸 ROI kampanii świadomościowych to niewątpliwie Święty Graal w branży, któremu poświęcono wiele badań i modeli ekonometrycznych. Niemniej, specyfika roli takich działań…
Miliony dolarów na reklamę w trakcie Super Bowl – czy warto?
🏈 Rok w rok, słysząc o kolejnych rekordach cenowych spotu na Super Bowl, zastanawiam się czy i w jakich okolicznościach zainwestowałbym taki…
Co znaczy więcej – kreacja czy placement?
🤔 Do napisania tego posta zainspirowało mnie badanie przytoczone niedawno przez WARC, wskazujące, że oba te elementy są niemal równie istotne względem…
Micro-influencerzy ‘działają’ lepiej – fakt czy mit?
📢 Już od jakiegoś czasu w branży mówi się o micro- czy nawet nano-influencerach jako next big thing. Na poziomie intuicyjnym jestem…
Czy kino może stanowić jakościowe uzupełnienie zasięgów TV?
🎥 Jakościowe na pewno – wyniki badania firmy NCM pokazują, że reklama kinowa w USA notuje wyjątkowo wysokie wskaźniki uwagi – kilkukrotnie…
Dlaczego Performance nie jest narzędziem do budowania mental availability marki..
📺 ..czyli o uwadze słów kilka. W dobie wciąż spadającej oglądalności TV (nawet -10pp miesięcznego zasięgu 1/3+ dla przeciętnej kampanii w Polsce…