🚫 …czyli kiedy starasz się być super kreatywny, ale zapominasz o Distinctive Brand Assets, czytelności komunikatu i specyfice formatu.

Trafiłem na poniższą kreację na LinkedInie zupełnie przypadkiem, okraszoną następującym opisem: '🤩 This is not only a great example of powerful visual marketing, but how a brand can use its influence to inspire action beyond simply purchasing a product.’

🤷 Generalnie chętniej sięgam tutaj po best niż worst practices, ale patrząc na liczbę pozytywnych reakcji pod postem źródłowym uważam, że ten case zasługuje na słowo komentarza.

👉 3 powody, dla których oceniam tę kreację za wysoce nieefektywną:
– Mało znacząca ekspozycja Distinctive Brand Assets (logo)
– Bez badań założyłbym, że silniejszym assetem jest butelka niż samo logo, które w tym kontekście wcale DBA być nie musi
– Komunikat napisany jest tak małą czcionką, że nie wyobrażam sobie formatu, w którym uwaga odbiorcy zostałaby przyciągnięta na tyle, żeby się w ten komunikat wczytał..
Jedyne co się zgadza to prawdopodobnie Category Entry Point.

😶 Marketing to nie łyżwiarstwo figurowe, tu nie ma not za wrażenia artystyczne – komunikat przede wszystkim ma być efektywny. Owszem, kreatywność może pomóc, ale nie może być celem samym w sobie. Taka kreacja może wyglądać dobrze na prezentacji lub na LinkedInie, ale nigdzie indziej..

Podobał Ci się ten artykuł? Zapisz się na newsletter, aby być na bieżąco z nowymi wpisami: