🌱 Niepokojące dane z UK.

Kiedy dlahandlu.pl udostępniło artykuł pt. ‘Wegańska bańka pęka?’ byłem zaskoczony. Miałem wrażenie, że żywność pochodzenia roślinnego to raczej silny trend niż chwilowy hype, dlatego postanowiłem poszperać. Garść danych z artykułu źródłowego z TheGuardian:

📉 W styczniu 2023 rynek roślinnych alternatyw mięsnych w UK spadł rok do roku o -13.5% w przypadku produktów mrożonych i -16.8% w przypadku chłodnych (chilled). Napoje roślinne wzrosły zaledwie o 0.9% wg NielsenIQ.

💸 Flagowi producenci produktów roślinnych kiepsko radzą sobie na giełdzie: cena akcji Beyond Meat spadła z $230 w 2019 do $11 obecnie, Oatly – $28 w maju 2021 i <2$ obecnie. Amerykański rynek produktów bezmięsnych określany jest jako ‘stagnating’.

🛑 O niepokojących trendach świadczą również reakcje FMCG-owych gigantów. Należąca do Coca-Coli marka Innocent Drinks wycofała w marcu swoje linie napojów bezmlecznych ze sprzedaży w UK z powodu rozczarowujących wyników. Nestlé z kolei jako powód delistingu swoich roślinnych marek Garden Gourmet i Wundy wskazuje kwestie profitowe.

🤔 Muszę przyznać, że dane te były dla mnie sporym szokiem. Chociaż jeśli głębiej się nad tym zastanowić, półki kategorii ‘Eko’ wydawały się wręcz pęcznieć od nowości w ostatnich latach – być może tort rośnie wolniej niż liczba chętnych do jego podziału? Ceny produktów roślinnych nigdy nie należały do najniższych, inflacja na pewno im nie pomogła – cena 1l mojego ulubionego napoju migdałowego przekracza już 10 zł, co wskazywałoby na wyzwania profitowe, o których wspomina Nestlé, a na pewno nie jest to price point wspierający penetrację. Wydawałoby się, że żywność roślinna to unikalny dla rynku FMCG prawdziwie przełomowy, innowacyjny trend, więc mimo wszystko dziwię się, że koncerny odpuszczają szansę na zbudowanie TOM w kategorii na wczesnym etapie jej rozwoju.. no chyba że po prostu zmienią strategię, kupując po prostu w pewnym momencie największe brandy.

❓Nie udało mi się niestety dotrzeć do aktualnych danych dla rynku polskiego – może jest tu ktoś, kto mógłby powiedzieć coś na temat rodzimego rynku?

Źródło: https://www.theguardian.com/food/2023/may/20/has-the-vegan-bubble-burst-sales-stagnate-in-uk-as-brands-withdraw-plant-based-products

Podobał Ci się ten artykuł? Zapisz się na newsletter, aby być na bieżąco z nowymi wpisami: