📽️ Wystarczy nakręcić reklamę.. w slow-motion!
🎓 Na bazie serii 12 eksperymentów (w tym testów A/B) badacze z INSEADu wskazują, że reklamy produktów luksusowych z elementami slow-motion mogą pozytywnie wpłynąć na postrzeganą wartość produktu oraz CTRy kreacji, konkretnie:
➡️ +11.4% wyższą deklarowaną cenę w przypadku marki wina
➡️ +17.7% więcej klików w przypadku niszowej marki czekolady
Zaskakujące? Pewnie nie. Ale warto wiedzieć, że (i w jakiej skali) dane potwierdzają hipotezy.
👷 Jak wygląda zastosowanie tego insightu w praktyce?
➡️ 21.2% z 212 reklam emitowanych w przerwie Super Bowl w latach 2018-2021 wykorzystwało elementy slow-motion
➡️ 10 najczęściej oglądanych reklam luksusowych marek automotive miały istotnie dłuższe elementy slow-motion niż najpopularniejsze reklamy marek mainstreamowych
➡️ Przykładowa kreacja Dom Perignon: https://www.instagram.com/p/CoNMGTKDY9Y/?hl=en
UWAGA: Badanie dotyczyło wyłącznie produktów luksusowych, z focusem na status. 🍾 Nie jest jasne czy efekt jest równie istotny dla segmentu premium (wysoka jakość), ale istnieje takie prawdopodobieństwo.
Źródło: https://tips.ariyh.com/p/slow-motion-is-luxury
—
Podobał Ci się ten artykuł? Zapisz się na newsletter, aby być na bieżąco z nowymi wpisami: