TOFU vs BOFU – czym różni się brand marketing od direct response?
💡 Coraz więcej mówi się w ostatnich latach nt. potrzeby odwrócenia trendu ‘short-termismu’ w marketingu – sam brałem udział niedawno w kilku…
Uwaga w reklamie – ile kosztuje i dlaczego jest tak ważna?
💡 Uwaga i jej wpływ na skuteczność komunikacji marketingowej to niewątpliwie jeden z wiodących obszarów badawczych ostatnich lat w branży reklamowej. Mimo…
Dlaczego persony to zły pomysł w marketingu B2C?
👥 Kiedy pracowałem jeszcze dla korporacji FMCG, modnym narzędziem było budowanie person – miało to pomagać w rozwijaniu komunikacji, segmentacji, czy strategii…
Dlaczego brand marketing nie sprzedaje?
A dokładniej: dlaczego nie sprzedaje w krótkim okresie? Prosta odpowiedź brzmi: ponieważ to nie jest jego zadanie! Tylko jak uzasadnić tę inwestycję…