..innymi słowy – kiedy marki powinny zacząć myśleć o Brand Marketingu? 🤔
📄 O Performance Plateau pisałem już dedykowany artykuł (tutaj) – w dużym skrócie jest to moment, kiedy performance marketing (lub marketing aktywacyjny w świecie fizycznym) nie wystarczy już, by marka osiągała wzrosty. Nie padła w nim jednak odpowiedź na pytanie kiedy ten moment z reguły następuje. Z pomocą przychodzi Nigel Hollis, który jako wskaźnik proxy przyjął zainteresowanie kilkunastoma amerykańskimi markami DTC w searchu.
🧐 Analiza tego doświadczonego badacza wskazuje, że ten czas to średnio ok. 4 lata. Oznaczałoby to, że marki, które pierwotnie opierają swój wzrost na działaniach nastawionych na krótki termin, powinny zacząć myśleć o działaniach świadomościowych już pod koniec 3. roku od launchu, biorąc pod uwagę czas potrzebny na rozwój strategii, przełożenie jej na egzekucję (6-9 miesięcy) oraz impact aktywności tego typu (kolejne min. 6 miesięcy).
☝️ Oczywiście powyższe to tylko powierzchowna analiza, w dodatku przeprowadzona na ograniczonej próbie. Prawdopodobnie na ‘okres przydatności’ strategii opartej wyłącznie na dole lejka wpływa wiele czynników, które mogą różnić się w zależności od otoczenia czy specyfiki samej marki. Można jednak traktować ją jako pewnego rodzaju wskazówkę.
Źródło: link
—
Podobał Ci się ten artykuł? Zapisz się na newsletter, aby być na bieżąco z nowymi wpisami: