🚨 Jak wysoka inflacja wpływa na decyzje zakupowe?
Kryzys inflacyjny to niełatwy czas dla marketerów – aż 33% badanych konsumentów w UK deklaruje, że przez wzrosty cen do ich repertuaru zakupowego weszła marka tańsza, a aż 25% przerzuciło się nią w pełni! A to nie wszystko..
🛍️ Wszechobecne podwyżki nie tylko zmieniają repertuary marek, ale też wzmacniają siłę promocji jako triggera do próbowania nowych, co deklaruje aż 51% badanych brytyjczyków – o 7pp (=16%) więcej niż przed rokiem. Oczywiście im bardziej bazowy produkt (commodity), tym efekt jest silniejszy. Zdecydowanie więcej osób inwestuje też czas w porównywanie cen – 81% wskazań vs 67% w 2022 roku. Złote czasy dla porównywarek 😉
🇵🇱 A jak to wygląda w Polsce? Niestety nie udało mi się znaleźć podobnego badania, niemniej dane NielsenIQ z 2021 roku wskazują, że Polska jest 3. najbardziej wrażliwym cenowo krajem na świecie (!), ustępując jedynie Malezji oraz Arabii Saudyjskiej. Oczywiście jest to wskaźnik uśredniony, niemniej sugerowałby, że elastyczność cenowa popytu w Polsce jest 26% silniejsza niż w UK (+60% vs Niemcy, +85% vs Francja!) – można więc zakładać, że ww. trendy są też obecne w naszym kraju.
Źródło: https://www.warc.com/content/feed/consumer-price-sensitivity-is-growing/en-GB/8625
—
Podobał Ci się ten artykuł? Zapisz się na newsletter, aby być na bieżąco z nowymi wpisami: