馃挕 Wyniki najnowszych bada艅 neuromarketingowych pokazuj膮, 偶e wp艂yw reklamy jest nawet 49% wi臋kszy (!), je艣li jest ona dopasowana do kontekstu i tonality tre艣ci, przy kt贸rej jest emitowana.

Sporo, prawda? Tylko co w艂a艣ciwie to dopasowanie oznacza i jak to mo偶na wykorzysta膰?

Context vs Brand Impact

馃帗 Zacznijmy od tego jak w badaniu definiowano dopasowanie – na szcz臋艣cie ca艂kiem prosto. Jako przyk艂ad tone matching podano emisj臋 艣miesznej reklamy przy programie o zabarwieniu komediowym. Context matching z kolei to np. reklama nawi膮zuj膮ca do koszyk贸wki przy transmisji meczu. W badaniu wykorzystano 20 reklam od 20 brand贸w z 5 kategorii w 艣rodowisku symuluj膮cym streaming tre艣ci wideo (Connected TV), wi臋c ograniczono bias mog膮cy wynika膰 z kreacji, marek lub verticali.

鈿欙笍 Teraz najwa偶niejsze: jak wykorzysta膰 wyniki w praktyce? C贸偶, nie b臋dzie to niestety 艂atwe, przynajmniej w du偶ej skali. Wyzwania s膮 3: produkcja r贸偶nych kreacji, automatyzacja procesu dopasowania tre艣ci do kreacji oraz koszty z tym zwi膮zane. Nale偶y te偶 pami臋ta膰, 偶e planowanie medi贸w powinno zaczyna膰 si臋 od maksymalizacji zasi臋gu w grupie docelowej, wi臋c absolutnie nie rekomendowa艂bym kompromisu na tej metryce. To, co mo偶esz zrobi膰 jako Marketer, to maj膮c ju偶 finaln膮 kreacj臋 dopali膰 j膮 kontekstowo, o ile pozwoli na to cennik wydawcy. Alternatywnie mo偶esz spr贸bowa膰 z wybranymi, kr贸tszymi formatami, np. sponsoringiem TV – widzia艂em takie case鈥檡. Ponownie, b臋dzie to prawdopodobnie bardziej wisienka na torcie ni偶 core kampanii.

鈽濓笍 Na koniec ma艂y caveat do samego badania – Brand Impact jako metryka zosta艂 zdefiniowany w do艣膰 niejasny spos贸b. Czytam to jako po艂膮czenie ad recall i brand consideration (w sumie ci臋偶ko o pierwsze bez drugiego), ale 100% pewno艣ci nie mam. Dlatego nie traktowa艂bym wynik贸w tego badania, jakkolwiek imponuj膮cych, jako punkt wyj艣cia do budowania Twoich kampanii.

殴r贸d艂o: Integral Ad Science and Neuro-Insight via WARC

Badanie: https://integralads.com/insider/mind-on-stream-ctv-advertising-research/

—

Podoba艂 Ci si臋 ten artyku艂? Zapisz si臋 na newsletter, aby by膰 na bie偶膮co z nowymi wpisami: