💡 Czy wiesz, że jakość kreacji może nawet 4-krotnie zwiększyć ROI z Twojej inwestycji marketingowej?

🎓 Badanie Kantar oraz WARC przeprowadzone na 450 reklamach i 51 kampaniach wskazuje, że właśnie tyle może wynosić różnica w efektywności wysokiej jakości komunikacji względem tej niskiej jakości. To, co według badania łączy skuteczne kreacje, to wcześnie wprowadzany branding, a także ekspozycja / demonstracja produktu. Jest to spójne z learningami, z jakimi spotykałem się do tej pory – pisałem już jakiś czas temu o tym, że bez Brand Recall reklama nie przyniesie oczekiwanych rezultatów, a zawsze sprzyjać temu będzie produkt wyraźnie osadzony w historii. Dodałbym do tego jeszcze fundamentalną kwestię Ad Recall, czyli de facto wyróżnialności – zdolności wybicia się z clutteru i pozostania w pamięci odbiorcy. Oczywiście to może nie wystarczyć, żeby reklama była efektywna – w grę wchodzi jeszcze siła oraz pojemność insightu, osadzenie komunikacji w strategii marki czy też entry points kategorii. Brand oraz Ad Recall są jednak warunkiem koniecznym, aby kreacja miała szansę cokolwiek naszej marce zbudować.

Creatives ROI

☝️ Obok ww. niuansów egzekucyjnych głównym wnioskiem, jaki płynie wg mnie z tego badania, jest.. absolutna konieczność testowania kreacji. A przynajmniej tych, których koszt produkcji i emisji jest istotny. Jest to szansa na wartościowy feedback, który wpłynie na efektywność Twojej komunikacji, a w najgorszym (najlepszym?) przypadku uchroni Cię od wydania nawet 6/7-cyfrowych kwot na marne.

📊 Nie dokopałem się do szczegółów metodologii pomiaru ROI, ale wartości brzmią podejrzanie wysoko – zastanawia też pozytywny wskaźnik dla kreacji niskiej jakości. Nie przywiązywałbym zatem większej uwagi do wartości nominalnych, a raczej do relacji między nimi.

Źródło: WARC, ilustracja via Dan White

Podobał Ci się ten artykuł? Zapisz się na newsletter, aby być na bieżąco z nowymi wpisami: