馃 Pewnie nie b臋dzie dla Was zaskoczeniem, 偶e nie tylko CO, ale te偶 W JAKI SPOS脫B m贸wi膮 o Waszym produkcie influencerzy ma znaczenie. Ale czy wiedzieli艣cie, 偶e ten drugi aspekt r贸偶ni si臋 w zale偶no艣ci od popularno艣ci influencera?

馃帗 Wyniki 4 eksperyment贸w oraz analiza ponad 20.000 sponsorowanych post贸w na Instagramie i TikToku, przeprowadzonych przez naukowc贸w z Uniwersytetu LUISS w Rzymie, wskazuj膮, 偶e:

1锔忊儯 Micro-influencerzy (<100k obserwuj膮cych) komunikuj膮cy si臋 z ekscytacj膮 nt. reklamowanego produktu s膮 odbierani jako bardziej autentyczni ni偶 tzw. macro-influencerzy (>1 mln obserwuj膮cych). 鈥楨kscytacja鈥 rozumiana jest tutaj jako s艂owa typu 鈥極bsessed!鈥, emojis, wykrzykniki etc.

2锔忊儯 W艣r贸d wi臋kszych influencer贸w lepiej sprawdza si臋 bardziej informatywny, edukacyjny ton komunikacji z CTA typu 鈥楧owiedz si臋 wi臋cej tutaj鈥. Micro-influencerzy mog膮 by膰 za to bardizej skuteczni u偶ywaj膮c bardziej promocyjnych komunikat贸w typu 鈥榋am贸w tutaj鈥.

3锔忊儯 Zaanga偶owanie generowane przez w艂a艣ciwie dopasowany do popularno艣ci influencera j臋zyk mo偶e by膰 nawet 30% wy偶sze ni偶 kiedy o to nie zadbamy. Intencja zakupowa mo偶e r贸偶ni膰 si臋 nawet o 16%.

鉁 Jak zwykle, przy badaniach tego typu nale偶y pami臋ta膰 o ich ograniczeniach. Wyniki s膮 u艣rednione, wi臋c zar贸wno na poziomie micro, jak i macro-influencer贸w znajdziecie osoby, kt贸re performuj膮 lepiej ni偶 艣rednia. Przedmiotem badania by艂o zaanga偶owanie u偶ytkownik贸w oraz ich intencja zakupowa, nie sama sprzeda偶, dlatego wyniki nale偶y traktowa膰 jako pewne proxy.

殴r贸d艂o: Ariyh

Podoba艂 Ci si臋 ten artyku艂? Zapisz si臋 na newsletter, aby by膰 na bie偶膮co z nowymi wpisami:

Dodaj komentarz

Tw贸j adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola s膮 oznaczone *