🧠 Pewnie nie będzie dla Was zaskoczeniem, że nie tylko CO, ale też W JAKI SPOSÓB mówią o Waszym produkcie influencerzy ma znaczenie. Ale czy wiedzieliście, że ten drugi aspekt różni się w zależności od popularności influencera?
🎓 Wyniki 4 eksperymentów oraz analiza ponad 20.000 sponsorowanych postów na Instagramie i TikToku, przeprowadzonych przez naukowców z Uniwersytetu LUISS w Rzymie, wskazują, że:
1️⃣ Micro-influencerzy (<100k obserwujących) komunikujący się z ekscytacją nt. reklamowanego produktu są odbierani jako bardziej autentyczni niż tzw. macro-influencerzy (>1 mln obserwujących). ‘Ekscytacja’ rozumiana jest tutaj jako słowa typu ‘Obsessed!’, emojis, wykrzykniki etc.
2️⃣ Wśród większych influencerów lepiej sprawdza się bardziej informatywny, edukacyjny ton komunikacji z CTA typu ‘Dowiedz się więcej tutaj’. Micro-influencerzy mogą być za to bardizej skuteczni używając bardziej promocyjnych komunikatów typu ‘Zamów tutaj’.
3️⃣ Zaangażowanie generowane przez właściwie dopasowany do popularności influencera język może być nawet 30% wyższe niż kiedy o to nie zadbamy. Intencja zakupowa może różnić się nawet o 16%.
✋ Jak zwykle, przy badaniach tego typu należy pamiętać o ich ograniczeniach. Wyniki są uśrednione, więc zarówno na poziomie micro, jak i macro-influencerów znajdziecie osoby, które performują lepiej niż średnia. Przedmiotem badania było zaangażowanie użytkowników oraz ich intencja zakupowa, nie sama sprzedaż, dlatego wyniki należy traktować jako pewne proxy.
Źródło: Ariyh
—
Podobał Ci się ten artykuł? Zapisz się na newsletter, aby być na bieżąco z nowymi wpisami: