📺 Wpływ krótkich form reklamowych na skuteczność budowania struktur pamięciowych
🎯 O skuteczności reklam 6-sekundowych aka bumperów powiedziano sporo, wiele z Was robiło też pewnie analizy in-house (MMMy, Brand Lifty), które to potwierdzały. Tak dobrej syntezy wiedzy nt. efektywności krótkiego formatu jak badanie MediaScience we współpracy z Ehrenberg-Bass Institute jeszcze nie widziałem. Szczególnie, że bierze też pod uwagę wpływ clutteru reklamowego, który jak się okazuje jest bardzo istotnym czynnikiem.
🎓 Celem analizy było określenie czy i w jakim stopniu krótsze formaty wideo (6’’, 15’’) wpływają na efektywność kreacji w budowaniu struktur pamięciowych względem tradycyjnego formatu 30’’. Obawa wydaje się całkiem intuicyjna i naturalna – 2-/5-krotnie krótszy czas na opowiedzenie historii i ustanowienie marki oraz jej przekazu brzmi jak istotne ograniczenie.
To jak jest w rzeczywistości? Badanie wskazuje, że:
📌 Krótsze formaty rzeczywiście dowożą relatywnie niższą skuteczność niż format referencyjny (30’’), ale nie jest to spadek proporcjonalny. Skrót 15’’ dostarcza średnio 80% efektywności, a 6’’ – 60% efektywności spotu standardowej długości
📌 Co ciekawe, 2-krotnie dłuższy spot (60’’) daje zaledwie 25% lepszy efekt niż 30’’ – mamy więc tutaj do czynienia z malejącymi krańcowymi korzyściami wynikającymi z wydłużania wideo
📌 Należy jednak pamiętać (i to jest bardzo istotny wniosek), że spadek efektywności może być nawet 1,4-1,8x większy, jeżeli skrócenie długości spotów oznacza tę samą długość przerwy reklamowej, a tym samym większą liczbę reklam i ergo większy clutter.
💡 Znaliście te liczby?
Źródło: Duane Varan / dzięki Dominik Dudzik za podesłanie tego materiału 🫡
—
Podobał Ci się ten artykuł? Zapisz się na newsletter, aby być na bieżąco z nowymi wpisami: