..lub robi to bardzo rzadko. Odsetek ten mocno mnie zaskoczył, dlatego wyjaśniam poniżej w bardzo prosty sposób dlaczego to fundamentalny błąd 👇

Po 1️⃣: Ad Recall – jeżeli Twoja kreacja ginie w clutterze i nikt jej nie kojarzy ani nie pamięta, to nie ma co liczyć, że zbudujesz COKOLWIEK na wyższym poziomie equity, nie mówiąc o świadomości marki. Pół biedy, jeśli chociaż poświecisz konsumentowi przez dłuższy czas logotypem, może zadziała efekt ekspozycji, ale chyba nie o to Ci chodziło, prawda?

Po 2️⃣: Brand Recall – załóżmy, że Twoja reklama wybija się z clutteru. Kupiliście prawa do znanej piosenki, może nawet zatrudniliście celebrytę. Tylko co z tego, jeżeli to będzie jedyne, co odbiorca zapamiętał z reklamy? Przypomnij sobie ile razy Ty lub Twoi znajomi rozmawialiście o super spocie, ale za cholerę nie mogliście przypomnieć sobie jakiej marki on dotyczył. Taki scenariusz jest o tyle ryzykowny, że jeśli kampania skutecznie buduje skojarzenia z kategorią, a nie marką, to może okazać się, że będzie ona wpływać na.. konkurencję.

💸 Niektórzy powiedzą, że nie stać ich na badanie kreacji, wystarczy test korytarzowy etc. Tylko czy stać Cię, żeby wyrzucić kilkadziesiąt-kilkaset tysięcy złotych w błoto? No właśnie..

PS. Pro tip odnośnie pre-testowania: staraj się oceniać kreacje w realnych placementach (blok reklamowy TV, IG stories etc). Wymagaj też od agencji, aby prezentowała Ci w ten sposób kreacje na jak wcześniejszych etapach prac nad nimi – być może już wtedy zorientujesz się, że coś może być nie tak. Pamiętaj, że konsumenci nie widzą kreacji w izolacji, z 5 slajdami kontekstu od agencji.

Źródło danych: Kantar

Podobał Ci się ten artykuł? Zapisz się na newsletter, aby być na bieżąco z nowymi wpisami: