📊 Czy wiecie, że ostatni tydzień przed Świętami to kluczowy moment dla świątecznych kategorii spożywczych, a jego istotność rośnie wyraźnie r/r?
Czy znacie tegoroczne nastroje konsumenckie Polaków w tym gorącym zakupowo okresie? Czy zdajecie sobie sprawę jak często świąteczne zakupy dokonywane są z listą zakupów? Odpowiedzi na te i więcej pytań znajdziecie w raporcie od BLIX i UCE Research – a ja przygotowałem dla Was krótkie podsumowanie najbardziej interesujących moim zdaniem wyników badania.
1️⃣ Offline pozostaje niekwestionowanym ‘królem’ zakupów spożywczych – nawet w przypadku tak dużej i planowanej okazji. 70% ankietowanych deklaruje, że dokona zakupów spożywczych przed Świętami w handlu tradycyjnym, a 26% zrobi to w formie mieszanej z e-grocery. Brak istotnych zmian względem poprzedniego roku, także przy całym hypie na e-commerce nie zapominajcie o ‘niemodnym’ off-linie 🛒
2️⃣ Absolutnie kluczowym okresem jest przedświąteczny tydzień – 55% respondentów deklaruje, że dokona świątecznych zakupów spożywczych na tydzień lub nawet kilka dni przed Bożym Narodzeniem. Pewnie nic zaskakującego, ale warto pamiętać o tym planując działania aktywacyjne ☝️
3️⃣ Ponad 94% ankietowanych deklaruje, że dokonuje zakupów świątecznych z listą zakupów. Może to być dla marek FMCG super narzędzie aktywacyjne, warto pamiętać o aplikacjach zakupowych w działaniach marketingowych (i nie, tego wpisu nie sponsoruje Blix 😉).
4️⃣ Czuć lekki powiew optymizmu – udział konsumentów, którzy zdecydowanie deklarują ograniczanie wydatków ze względu na inflację spadł aż o 8pp względem ubiegłego roku. Niemal równie wyraźnie wzrósł odsetek tych, którzy nie zamierzają oszczędzać. Oby ten trend utrzymał się także w 2024 roku! 🤞
Pełen raport dostępny tutaj.
—
Podobał Ci się ten artykuł? Zapisz się na newsletter, aby być na bieżąco z nowymi wpisami: