🌎 Podsumowanie wyników raportu Brand Foodprint firmy Kantar.

Brand Foodprint to de facto ranking marek z największą penetracją oraz najszybszym jej wzrostem YoY. To badanie panelowe obejmuje 37,000 brandów w 53 krajach, więc bardzo solidną próbę, a ‘siła rażenia’ określana jest wskaźnikiem Consumer Reach Points = Populacja rynku x Penetracja gospodarstw domowych x Liczba interakcji z marką w ciągu roku.

💡 Kilka ciekawostek:
– Dynamika wydatków YoY niemal podwoiła się z +2.6% w 2021 do +4.8% w 2022, co oczywiście nie było kwestią nastrojów konsumenckich (polecam wcześniejszy post: https://lnkd.in/ekVDzcJt), a inflacji
– Małe marki (penetracja <10%) są na fali – ich udział wśród marek odnotowujących wzrosty YoY osiągnął 58% względem 55% w 2021 roku
– NIEMNIEJ w perspektywie indywidualnej to wielkie marki wciąż rosną najszybciej: Sprite, Sunsilk, Nescafe, Lays, Oreo czy Dove. Nawet Coca-Cola mimo swojej skali znalazła się w rankingu na miejscu #8! Kluczowe znaczenie mają tutaj kwestie dystrybucyjne (physical availability!)
– To, co powtarza się w case’ach dużych brandów to sukcesy na rynkach wschodzących, najczęściej wymieniane są Indie
– Pisałem niedawno o innowacjach / edycjach limitowanych w kontekście Oreo (post: https://lnkd.in/eefd4tJe) – badanie wskazuje, że jednym z driverów wzrostu w tym przypadku było wychodzenie poza kategorię (lody etc). Można znaleźć podobne case’y również na lokalnym rynku – patrz Wedel czy Danone (Fantasia)
– Mniejsze marki, które ugrały najwięcej w 2022 roku, a które możecie znać z polskich półek: Ricola, Halls, CeraVe. W ich przypadku jako motor wzrostu częściej wskazywane są dojrzałe rynki, jak np. USA.
– Globalnie markami z najwyższym wskaźnikiem CRP są Coca-Cola, Colgate oraz … Maggi
– W Polsce zaś brandem nr 1 wg badania jest… Mlekovita 🙂 Nie ukrywam, byłem zaskoczony – to chyba kwestia pokrycia kilku kategorii?

🤔 Być może nie jest to badanie, które będzie miało bezpośrednie przełożenie na działania marketerów, szczególnie tych działających bardziej lokalnie, niemniej zgłębienie wyróżnionych case’ów taką inspirację może już przynieść, do czego Was gorąco zachęcam.

Link: https://www.kantar.com/campaigns/brand-footprint/download-the-report

Podobał Ci się ten artykuł? Zapisz się na newsletter, aby być na bieżąco z nowymi wpisami: