🤔 Czy powinno się wyróżniać kampanie marketingowe bez wyników biznesowych?
Jest taka kampania, która w ostatnich latach zgarniała (prawie) wszystkie branżowe nagrody. Każde kolejne wyróżnienie zaskakiwało mnie coraz bardziej – insight był co prawda ciekawy i relewantny, ale działania nie wydawały się mieć potencjału na wysoki ad i brand recall, a tym samym na wyniki biznesowe. Uznałem jednak, że po prostu nie mam pełni informacji i moja ocena nie jest zasadna 🤷
🔍 Miałem jednak niedawno okazję rozmawiać z osobą, która pracuje w tej firmie, więc miała perspektywę ‘z wewnątrz’. Okazało się, że moje przemyślenia były jednak słuszne – kampania była słabo łączona z marką, a wyniki sprzedażowe ani drgnęły. Wygląda więc na to, że kampania otrzymywała nagrody w oderwaniu od wyników biznesowych. Znamienne, że jednym z niewielu wyróżnień, jakich nie otrzymała ta kampania, było Effie.
☝️ Oczywiście, można by powiedzieć – to tylko 1 case, przypadek. Dane przytoczone niedawno przez Albert Stęclika na LinkedInie (link) wskazują, że nagradzanie wyłącznie ‘za kreatywność’ może być jednak bardziej powszechnym zjawiskiem w branży. Okazuje się bowiem, że kampanie nagradzane przez jury w Cannes.. wypadają blado w zderzeniu z konsumentami (!). Konkretniej, tegoroczni zwycięzcy uzyskali 2,3/6 gwiazdek w badaniach System1, co i tak jest lepszym wynikiem niż średnia 2,1 gwiazdki z lat 2021-2023.
🤯 Nie wiem jak Wy, ale ja odczuwam pewien dysonans. Owszem, kreatywność jest kluczowym lewarem w marketingu – ale taka kreatywność, która objawia się zapamiętywalną kreacją, kojarzoną jednoznacznie z przedmiotową marką, budująca oczekiwane zachowania i ewentualnie wskaźniki biznesowe. Marketing na koniec dnia to jest biznes, a biznes to nie skoki narciarskie – noty za styl nie powinny być istotnym wyznacznikiem sukcesu. Tworzenie kreacji, które zbiorą propsy na LinkedInie, zbudują jakieś syntetyczne KPIe, a następnie zostaną wyróżnione przez jury z ‘branży’ wydaje mi się sztuką dla sztuki, przerostem formy nad treścią. A chyba nie o to w marketingu chodzi, prawda?
..prawda? 🥺
—
Podobał Ci się ten artykuł? Zapisz się na newsletter, aby być na bieżąco z nowymi wpisami: