🎯Oto kolejny dowód, że tak jest w istocie (no, może bardziej wskazówka, biorąc pod uwagę wielkość próby).
🔍 Analiza, która objęła wyniki reklam emitowanych na TikToku dla 11 marek o różnych poziomach świadomości wspomaganej (10-60%), wskazuje na pozytywną korelację między świadomością marki a poziomem konwersji, czyli właśnie efektywnością. Perspektywa czasowa jest całkiem imponująca, ponieważ wzięto pod uwagę dane z 3 lat dla marek emitujących reklamy przez minimum 10 miesięcy. Podobne wnioski przynosiły analizy przeprowadzane między innymi przez WARC dla efektywności reklam w ekosystemie Amazona (chociaż tam zależność była zdecydowanie mniej liniowa) czy Fospha dla działań w Meta Ads.
☝️ Miałem okazję obserwować podobne zjawiska w praktyce, aczkolwiek w krótkim okresie czasu jest to bardzo trudne do zauważenia – szczególnie w przypadku intensywnej presji konkurencyjnej, wolniejszym wzroście świadomości czy optymalizacjach wprowadzanych na poziomie taktycznym. Co więcej, nawet w długim okresie wyzwaniem jest wyizolowanie awarenessu jako czynnika wpływającego na wyniki działań niżej w lejku. Warto w takim przypadku skorzystać z badań tego typu i dokonać obliczeń dla różnych scenariuszy.
Inne moje artykuły na podobny temat:
📍Jak długo trzeba czekać na efekty brand marketingu?
https://omarketingu.pro/jak-dlugo-trzeba-czekac-na-efekty-brand-marketingu/
📍Analiza WARC nt. Amazona
https://lnkd.in/dJVUP8Xq
Źródło: Ethan Decker / Applied Brand Science
—
Podobał Ci się ten artykuł? Zapisz się na newsletter, aby być na bieżąco z nowymi wpisami: