🤔 Do napisania tego posta zainspirowało mnie badanie przytoczone niedawno przez WARC, wskazujące, że oba te elementy są niemal równie istotne względem purchase intent (z lekkim wskazaniem na kreację). Źródło: https://www.warc.com/content/feed/media-placement-paired-with-creative-quality-drive-top-ads/en-GB/8096
Co za truizm, prawda? Ja się jednak z tym badaniem nie do końca zgadzam, ewentualnie wymaga ono szerszego komentarza.
👉 Kreacja owszem, ma kolosalne znaczenie na rezultaty kampanii, ponieważ reklama ze słabym poziomem ad i brand recall sprawi, że ROI z kampanii będzie zmierzał do 0 – nawet przy najbardziej jakościowych placementach. Z drugiej strony genialne kreacje mogą też mieć ponadproporcjonalny impact względem mediów – pokazywałem kilka przykładów w jednym z moich wcześniejszych wpisów.
❓ Pytanie brzmi jednak – ile takich genialnych kreacji będziesz w stanie drogi Marketerze wyprodukować?
🎓 Karen Nelson-Field, jeden z największych autorytetów jeśli chodzi o badania uwagi w komunikacji marketingowej, wskazuje, że MEDIA PLACEMENT JEST AGNOSTYCZNY WZGLĘDEM KREACJI. Cytuję: ‘Even great creative can only perform as well as the platform performance lets it. If creative was the dominant force of attention, creative would perform equally across all platforms, but it doesn’t’
☝️ Na koniec dnia efekt działań komunikacyjnych to funkcja zasięgu, częstotliwości i jakości kontaktu, w której zawiera się zarówna placement, jak i kreacja. Nie można ignorować żadnego z tych elementów, niemniej badania dr Nelson-Field wyraźnie wskazują, że priorytetem jest odpowiednia strategia mediowa, a dopiero potem kreacja dostosowana do wybranych kanałów – nie odwrotnie (oczywiście po uprzednim zdefiniowaniu celów strategicznych).
Zgodzicie się czy widzicie to inaczej?
Więcej o uwadze pisałem także w artykule: Dlaczego Performance nie jest narzędziem do budowania mental availability marki?
—
Podobał Ci się ten artykuł? Zapisz się na newsletter, aby być na bieżąco z nowymi wpisami: