📢 Już od jakiegoś czasu w branży mówi się o micro- czy nawet nano-influencerach jako next big thing. Na poziomie intuicyjnym jestem w stanie zrozumieć co powoduje rosnące zainteresowanie tym kierunkiem jako (lepszej) alternatywy dla klasycznych mega-influencerów, tj. mniej ‘napompowana’ baza = większa wiarygodność etc.
Tylko co na ten temat mówią dane?
🔎 Badanie / eksperyment z końca 2021 roku wskazuje, że rzeczywiście micro-influencerzy (10-100k followersów) istotnie lepiej wpływają na purchase intent niż mega-influenderzy (1M+) ALE wyłącznie w przypadku produktów ‘hedonistycznych’, tzn. zorientowanych na emocje i doświadczenia. Gdy porównywano wpływ na produkty bardziej utylitarne, różnica nie była istotna statystycznie.
☝️ Przytoczone badanie ma swoje ograniczenia, a samo zagadnienie ma pewnie swoje odcienie szarości (o czym pisze często Stanisław Grabowski w kontekście Influence Power Index), niemniej eksperyment ten wskazywałby, że micro-influencerzy rzeczywiście mogą być postrzegani jako bardziej wiarygodni niż ci najwięksi.
Zaskoczeni?
Źródło: https://tips.ariyh.com/p/micro-vs-mega-influencers
—
Podobał Ci się ten artykuł? Zapisz się na newsletter, aby być na bieżąco z nowymi wpisami: